Wir ermitteln Meinungen –
und wie sie entstehen

Wie glaubwürdig wirkt Ihre Corporate Story im Change? Wie relevant sind aktuelle Trends für Ihr Unternehmen? Mit welchen Einstellungsveränderungen ist langfristig zu rechnen? Absichtserklärungen sind mit den Beweggründen des tatsächlichen Handelns nicht immer identisch. Quantitative Befragungen allein greifen daher zu kurz. Wer Einstellungen verändern und Meinungen machen will, muss wissen, wie sie entstehen und welche Motive ihnen zugrunde liegen.

 

Instrumente: Issue-Tracking

Bei schnelllebigen Trends, im Kontext von Krisen oder in skandalisierbaren Risikobranchen muss die Entwicklung von Einstellungen fortlaufend erfasst werden. Beim Issue-Tracking integrieren wir qualitative und quantitative Meinungsforschung: Durch eine qualitative Initialisierung ermitteln wir zunächst die tiefer liegenden Mechanismen der Meinungsbildung. Auf dieser Basis werden Items für ein kontinuierliches, quantitatives Monitoring der Stimmungslage und der zentralen Einflussgrößen gebildet. Die Ergebnisse werden in einer übergreifenden Bewertungsmatrix zusammengeführt.