Consumer Communications:
Kommunikation für Verbraucher.
Consumer-PR kann Produkte glaubwürdig inszenieren und darüber hinaus wirksame Vermarktungs-Impulse setzen. Voraussetzung dafür ist die Entwicklung einer Bilder- und Themenwelt, die das Produkt 'ins rechte Licht' setzt.
Unsere Forschung ermittelt, welche Themen tatsächlich auf Ihre Marketingziele einzahlen, wie Sie im 'information overflow' Ihre Zielgruppen erreichen und welche Wirkung Consumer-PR erzielt:
- Identifikation von Themenpotenzialen und Inszenierungsmöglichkeiten
- Steuerungs- und Evaluationssysteme (TOPIC SIGNBOARD)
- Image- und Markenkernanalysen
- Kommunikations- und Konzepttests.
Aus der Praxis: Die Erfolgsstory iPod
Der iPod hat nicht nur für mediale Furore gesorgt, sondern auch für traumhafte Umsätze in einem von Geiz und Gier gebeutelten Markt. Sein Erfolgsgeheimnis entschlüsselt qualitative Forschung: An die Stelle wertloser Rohlinge und austauschbarer Kopien tritt (endlich wieder) ein wertiges Original. Der iPod bewirkt die Renaissance einer liebevoll- kultivierten Handhabung von Musik. Mit ihm kann man 'selbst designen': sich, seine Musik und den eigenen Alltag.
Was Kommunikation zum Erfolg beitragen kann? PR sollte den Hype nicht nur fördern, sondern auch im Alltag verankern. Denn Storys über Promis, den Style-Faktor oder den Apple-Kult wecken zunächst nur das Interesse. Kaufimpulse werden gesetzt, wenn in Erfahrungsberichten oder Milieuschilderungen deutlich wird, welche alltäglichen Potenziale das neue Produkt hat, und wie das Objekt der Begierde den Umgang mit Musik bereichert. [Die Pressemitteilung zur Eigenstudie iPod]
 
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